Банерная реклама. Баннерная реклама. Ключевые задачи контекстно-медийного баннера

21% от общего объема рынка Интернет-рекламы приходится на баннеры. В 2014 году компании "выложили" на этот вид продвижения 66 млрд. долларов. По прогнозам, в 2016 г совокупный медийный бюджет в сети составит 74,4 млрд. долларов. Средние расходы на одну маркетинговую кампанию и размещение баннеров в интернете - около 350 долларов в неделю. Анализ эффективности показывает - половина этих денег "вылетает в трубу" из-за случайных кликов. Почему так происходит? Как повысить эффективность баннерной рекламы? Ответы на эти вопросы вы получите в статье.

Кому доверить рекламный бюджет

Международная компания Ve Interactive - лидер в сфере электронной коммерции - разработала четкую систему организации баннерной рекламы в Интернете, позволяющую повысить конверсию сайта на 25% и более. В активе команды - реализация успешных проектов для 10000 клиентов из 49 государств мира, десятки побед в престижных профессиональных конкурсах, награды, почетные звания "Компании года" в разных номинациях. В "Википедии" есть страница, посвященная Ve Interactive. Центральный офис предприятия находится в Лондоне. Открыты представительства в 21 стране, в том числе в России - в Москве.

Сервис управления размещением , созданный Ve Interactive, использует в работе данные о сайте и компании заказчика, аналитику целевой аудитории, собственную платформу обработки данных. Система гарантирует успешное продвижение и выполнение KPI. Модель оплаты CPM и CPA помогает оптимизировать затраты.

• 1000 показов рекламного баннера - цена 100-120р.
  

• ретаргетинг - цена рассчитывается от подтвержденной продажи CPL

Когда модель оплаты CPM может быть выгодна?

Мы стремимся к снижению цены баннерной рекламы, оптимизируя рекламные кампании. Как известно, 1000 показов не равно 1000 просмотров, именно поэтому мы используем модель атрибуции . С помощью технологии pixel tag обеспечивается максимально эффективное управление баннерами и медиа трейдеры имеют возможность снизить стоимость привлечение клиента рекламным баннером.

Все, что нужно знать о рекламных баннерах

Баннеры - статичное или анимированное графические изображения с гиперссылками, ведущими на продвигаемый сайт, действенный инструмент раскрутки ресурса. Традиционные места размещения баннеров в интернете - площадки, подходящие по тематике, социальные сети, поисковые системы. Подробнее о размещение баннеров читайте .

Rising Star

Лайтбоксы

За счет своего расположения, лайтбоксы привлекают внимание каждого пользователя, который заходит на страницу издателя.

После 20 секунд лайтбокс закрывается автоматически.

Изображение: пример лайтбокса.

Билборд

Новый формат IAB Rising Star. Один из самых заметных элементов рекламного инвентаря.

Когда пользователь заходит на сайт, он видит баннер 970х250 в первую очередь Пользователь может кликнуть или закрыть его в любое время.

Изображение: пример баннера билборда.

Формат «Этаж» (Floor Ad)

Расположен в нижней части страницы. На 100% заполняет ширину страницы интерактивным контентом рич-медиа.

Прокручивает ли пользователь экран или изменяет размер окна, этаж остается точкой соприкосновения бренда с аудиторией.

При взаимодействии с пользователем этаж умеет расширяться, чтобы полнее погрузить пользователя в рич-медиа: от видео до игр и целых встроенных вебсайтов.

Изображение: пример этажа.

Клюшка (Hockeystick)

Два плавающих баннера, которые показаны рядом друг с другом в одно и то же время.

Изображение: пример клюшки.

Обои

Ширина: 1920 пикселей. Высота: 1200 пикселей. Поддерживаемые форматы: png, jpg, gif.

Можно не сомневаться, что три части обоев всегда видны пользователю: правая, левая и верхняя.

Средняя часть становится видна, когда пользователь прокручивает контент.

Изображение: пример обоев.

Полустраница

Полустраница плавает по незаполненному пространству страницы.

Изображение: пример баннера полустраницы.

Вымпел

Вымпел располагается через всю страницу, как бумажная перетяжка.

Контент страницы обтекает вымпел, таким образом помещая его прямо перед глазами пользователя.

Вымпел движется при прокрутке страницы, что гарантирует визуальную доступность.

Вымпел может иметь размеры 770х250 или 970х250.

После 10 секунд вымпел сворачивается в формат 160х250 пикселей, чтобы обеспечить продолжительный рекламный эффект.

Если свернутый вымпел кликнуть, он снова развернется в полный размер.

Для чего нужен баннер?

Распространенные виды рекламных баннеров в Интернете: локальные "тизер" и "уши", float или rich-media, "растяжка", top-line, side-line, screen glide, pop-up, pop-under, "расхлоп". Размеры изображений - от 88х31 или 100х100 до 728х90 или 970х250 пикселей.

Offline аналоги баннеров рекламы - билборды, перетяжки, штендеры, сити-лайты, вывески, призматроны, установленные на улицах мегаполисов и загородных трассах. Online носители с площадью поверхности в 1-10 тысяч раз меньшей, чем у их offline широкоформатных "коллег", побеждают последних по показателям эффективности. Возможности Internet позволили:

• снизить цену 1 контакта с аудиторией на 20%;
• повысить таргетированность на 60%;
• добиться необходимого охвата аудитории;
• ускорить запуск маркетинговой кампании.

Расчеты и экспертные оценки показали, что самая действенная реклама в Интернете - баннеры. Ее использование позволяет повысить посещаемость сайтов на 60-75%, продажи - на 15-30%, узнаваемость бренда - на 95%.

Показатели эффективности размещения баннеров на сайте:
1. CTR - выраженное в процентах отношение количества кликов к числу показов;
2. Различные виды стоимости:

• CPI - за 1 показ баннера;
• CPM - за 1000 показов;
• , CPV - за 1 клик или 1 посетителя;
• CPT - за период;
• CPD - за сутки;
• CPO - за совершенное действие (оформленный заказ, заполненную анкету).
• CPS - стоимость продажи;

3. CTB - соотношение между посетителями и покупателями;
4. CTI - популярность ресурса - соотношение между случайными и заинтересованными посетителями, вернувшимися на площадку.

7 преимуществ баннерной рекламы для сайта

1. пользователей сети по различным признакам;
2. гибкие настройки показа;
3. удобное управление бюджетом, возможность настраивать баннерную рекламу и цену клика для рационального использования средств;
4. быстрое привлечение внимания посетителей сайта;
5. повышение узнаваемости товара и бренда;
6. оперативный запуск маркетинговой кампании;
7. мгновенный отклик.

Проблемы с баннерами

После того, как вы поймете, в чем заключаются проблемы баннеров на сайтах, вы можете подойти к размещению более творчески и сделать рекламу более эффективной.

Проблема баннерной рекламы в Интернете заключается в том, что для того, чтобы кто-то нажал на баннер, вы должны прервать его действия. Тем самым вы создаете трение с человеком, который шел к своей цели. Обычно в интернете пользователи делают следующее:

1. Общаются в социальной сети
2. Ищут что-то
3. Наслаждаются просмотром видео

Большинство рекламных баннеров не помогают посетителям с любой из этих трех вещей, перечисленных выше. Вот почему новый век интернет-маркетологов избежать разрушительного маркетинга и сосредоточиться на входящем маркетинге (inbound marketing).

Как без толку потратить рекламный бюджет. Ошибки размещения баннеров

• неправильное определение целевой аудитории;
• слабое маркетинговое предложение, неверная формулировка выгод для клиента, отсутствие побуждения к действию, банальный или безвкусный дизайн, слишком маленький или слишком большой размер изображения;
• отсутствие точных целей, бизнес-KPI;
• пренебрежение аналитикой;
• ошибки в планировании и настройке кампании, например, неправильный выбор страниц и места для показа, пересечение с конкурентными изображениями;
• эффект "баннерной слепоты", возникающий у пользователей, сосредоточенных на поиске информации, игнорирующих рекламу. Преодолеть его можно путем использования оригинальных визуальных приемов.

Создание и размещение баннеров в интернете

Чтобы подготовить действенную кампанию по продвижению товара или бренда, правильно создать и разместить рекламный баннер на сайт, нужно:

• сформулировать цели и задачи маркетингового мероприятия и ключевые показатели эффективности;
• проанализировать аудиторию;
• сформулировать предложение для потенциальных клиентов, разработать идею рекламы;
• выбрать тип, размер баннера и создать дизайн с использованием специальных компьютерных программ - Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash и других;
• рассчитать требуемые характеристики охвата, частоты показа, стоимости клика;
• определить площадки для размещения - вручную или с использованием специальных сервисов баннеров, автоматизирующих процесс;
• настроить параметры рекламной кампании;
• периодически проводить аналитику и своевременную корректировку режимов экспонирования баннеров.

Важный параметр, который нужно учесть, планируя установить баннер на сайт - цена. Цена рекламного баннера зависит от популярности площадки, размеров изображения, периода и частоты показов, таргетинга и других аспектов. Применяют две популярные методики формирования стоимости рекламы:

• за 1000 показов;
• за клики.

Для создания результативной , необходима работа команды, состоящей из: маркетолога, дизайнера, копирайтера, веб-мастера, менеджера проекта. Самостоятельное размещение баннеров на сайтах приводит к частым ошибкам. Решение такой задачи стоит поручить специалистам.

Пример баннеров от Ve Interactive

Как сделать баннер рекламы?

Без труда! Вы можете создать статичные или анимированные баннеры к примеру с помощью систем BannerSnack и других аналогичных баннерных систем. Или вы можете обратиться за помощью к профессионалам.

Как купить размещение баннеров в интернете

Есть два основных способа купить баннерную рекламу. Вы можете иметь дело непосредственно с площадкой, или работать с . Вот краткое описание каждого способа:

Самостоятельное размещение рекламных баннеров

В зависимости от вашей отрасли, вы можете узнать о некоторых нишевых сайтов, которые очень популярны и имеют рекламную программу. Обратитесь к администраторам этих сайтов и узнайте цену размещения баннера рекламы на сайт.

Еще один момент, о котором стоит подумать, это как вы можете стать резидентом рекламодателя на этих сайтах. Чем дольше вы рекламируете на этих сайтах, тем глубже могут быть выстроены отношения с их лояльных посетителей. Поэтому необходимо продумать, как изменять ваши баннеры и частоту показов баннеров со временем. Если вы можете освежать ваши баннеры каждый месяц, и заставлять их посетителей площадки улыбаться, то вы будете укреплять лояльность этих посетителей к своему бренду.

Рекламные сети

Для более охватывающего подхода, вы можете присоединиться к баннерной сети. Такие рекламные сети являются посредниками между вами и сайтами на которых размещаются ваши баннеры. Это удобно тем, что вы сможете иметь централизованный доступ ко всем рекламным баннерам. Но договориться но построить более близкие отношения с администратором площадки и получить лучшие ставки, вы не сможете.

Вот некоторые из этих рекламных сетей: Google Adwords, IAB, AOL Реклама, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Каждая из них имеет определенные стандарты, так что вы должны убедиться, что ваши баннеры соответствуют правилам размещения. Можно воспользоваться BannerSnack баннеры совместимы со всеми этими рекламными сетями.

Статьи о баннерах рекламы

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Все мы видели яркие, красочные растяжки на улицах, которые привлекают внимание потенциальных клиентов. Такой вид публикации в интернете также отличается привлекательностью и большей информативностью для человека. Согласитесь, что на правильно оформленные модули мы чаще обращаем внимание.

Размеры баннеров

Пространство на веб-странице ограничено, поэтому для любого контента определено свое место и соответствующие ему размеры. Этот момент стоит учесть при разработке дизайна. Объявления такого вида различаются по своим размерам в пикселях:

• 468 x 60 - длинный или full banner. Является самым распространенным, чаще всего еще при разработке дизайна сайтов для него выделяют отдельное место;
• 392 x 72 - длинный баннер с вертикальной панелью навигации;
• 234 x 60 - такие обычно располагаются группами по несколько штук;
• 120 x 240 - такой чаще используется для рекламы услуг и товаров и располагается вертикально;
• 88 x 31 - кнопки, размеры которых варьируются от квадратных 125 x 125 до микрокнопок.

Виды баннерной рекламы в интернете

По форме и способу создания баннеры делят на графические и текстовые.

• Формат изображений графических объявлений – gif, jpeg, png. Они могут быть как статическими, когда основу модуля составляет всего одна картинка, так и динамическими, т.е. несколько сменяющих друг друга изображений. Их основным преимуществом является простота и удобство их создания. Но возможности их, к сожалению, ограничены медленной загрузкой. Поисковые системы быстро индексируют как статические, так и анимированные публикации, что имеет неоспоримое преимущество в процессе продвижения какого-либо ресурса.
• Текстовые представляют собой банальные текстовые блоки без изображений или анимации. Смотрится это, конечно, не очень креативно, зато они быстро грузятся и не раздражают пользователя.

Чаще можно увидеть текстово-графический гибрид.

Смежные форматы

1. Сестра баннерной рекламы - тизерная. Она используется для привлечения трафика на сайты с пиратским контентом, для продажи чудо-средств для похудения и т.п. Для нее всегда используют необычный и шокирующий дизайн для привлечения максимально большого количества людей, это что-то сродни желтой прессе.

Всплывающие блоки. При клике на рекламный модуль страница может открыться в отдельном окне над просматриваемой - это так называемый pop-up или под страницей - pop-under. Смысл такого хода - переключить внимание посетителя на себя или же привлечь, но после закрытия интересующей страницы. Это может достаточно сильно раздражать, особенно при использовании звуковых эффектов.

Реклама в сети может по внешнему виду напоминать всплывающие сообщения из социальных сетей. Располагаются они в нижней левой или правой части страницы. Этот вид привлекает за счет знакомого содержания, но в то же время манипулирует пользователем.

Рекламное объявление поверх страницы. Часто в сети попадаются модули, которые могут закрывать собой половину читаемой страницы - это float баннеры, они же относятся к rich media. Этот способ делает объявление более заметным благодаря интерактивности и обеспечивает довольно высокую кликабельность. Но несмотря на это они наносят вред сайту своей навязчивостью.

Технологии создания

• Использование flash-технологий сейчас наиболее популярно и позволяет сделать оформление каким угодно.
• На языке java пишутся прикладные программы и встраиваются в HTML-документы. Для корректного отображения таких баннеров в окне браузера необходимы специальные плагины. Сейчас они присутствуют в пакетах практически любого программного обеспечения для работы в интернете. Особых функциональных преимуществ у таких модулей нет. Можно редактировать некоторые элементы, совершать простейшие манипуляции с объектами, проследить, когда пользователь щелкал мышью или нажимал клавиши на клавиатуре и т.п. Но они долго грузятся, часто могут некорректно отображаться из-за нехватки каких-либо настроек.
  Такие объекты можно отнести к так называемым rich media или рекламным носителям, которые отличаются своей интерактивностью и привлекательностью для пользователя, но сложны в изготовлении.

Назначение баннеров

Баннеры можно разделить по задачам, которые ставятся перед их созданием:

• Целевые . Смысл – привлечь внимание целевой аудитории, спровоцировать желание кликнуть по объявлению и обеспечить переход на продвигаемый сайт.
• Информационные . Они несут в себе цель рассказать потенциальному клиенту о товарах и услугах, которые могут его заинтересовать. В дополнение они могут побудить желание узнать больше об этих продуктах и в итоге совершить покупку.
• Брендовые . Они делают бренд узнаваемым, повышают степень доверия к нему.
• Внешние . Имеют целью привести пользователя с одного ресурса на другой.
• Внутренние . Помогают переходить со страницы на страницу уже внутри одного сайта.

Преимущества баннерной рекламы

• Этот вид продвижения подходит как для больших и известных организаций, так и для молодых, развивающихся. Здесь все равны
• Это отличная возможность влиять на репутацию и имидж бренда. Практически каждый пользователь интернета визуально или подсознательно оценивает инструменты, которыми пользуется компания для продвижения своей продукции.
• Сделать, разместить и редактировать объявление в интернете значительно дешевле, чем заказать уличный вариант.
• Всегда можно выбрать место для размещения. Рекламодатель знает свою целевую аудиторию, ее социальные, демографические и географические особенности и задает необходимые параметры, учитывая эти аспекты. Благодаря этому его рекламу видят только потенциальные клиенты. Например, в Яндексе медийно-контекстная реклама показывает баннеры, которые совпадают с запросами пользователей. Почитать об этом вы можете в статье про МКБ в блоге Семантики.
• Всегда можно отследить успешность такой стратегии продвижения и в случае недостижения желаемых результатов можно поменять стратегию продвижения.
• Узнать об успешности ваших действий можно в ближайшее время. Результат зависит от правильности настроек объявления, выборе площадки для размещения и визуальном оформлении блока.
• А также всегда можно убрать ненужные публикации и внести изменения в существующие, добавить новые элементы и изменить текст.

Правила работы с баннерами

Высокая популярность баннеров говорит об эффективности их использования. Но всегда есть вероятность того что посетители станут равнодушными к тем эффектам, которые вы используете для привлечения их внимания. Чтобы этого не произошло, важно учесть такие моменты:

1. Определите свою целевую аудиторию.
2. Сформулируйте цели и задачи.
3. Продумайте дизайн.
4. Напишите такой текст рекламного сообщения, чтобы вызывать интерес и желание перейти на ресурс.
5. Проведите анализ использования этого инструмента и сделайте выводы.
6. Внесите корректировки, если это необходимо.

Если анализ данных не принес удовлетворения:

• Изучите положение блока на странице и его оформление. Это нужно для того, чтобы исключить игнорирование пользователем (осознанно или неосознанно - так называемая баннерная слепота).
• Поиграйте с цветовой схемой баннера. Изучите, как цвет влияет на восприятие информации.
• Попробуйте разместить свое объявление в непривычном месте на странице.
• Выбирайте площадки, на которых количество рекламы не заставит пользователя покинуть ресурс.

Где разместить и как оплачивать

Оплачивать размещение публикуемого вы можете двумя путями:

1. Статическим - это когда его стоимость будет рассчитываться от срока аренды места на площадке.
2. Динамическим - когда оплата будет зависеть от количества кликов.

Стоимость размещения будет зависеть от нескольких факторов: где вы планируете разместить баннерную рекламу и кто будет его видеть в интернет сети.

• Попробуйте договориться с владельцем сайта. Это поможет значительно снизить стоимость аренды в отличие от размещения на бирже. Всегда есть возможность размещения в сети бесплатно.
• Если вы хотите, чтобы ваше объявление видели пользователи Москвы или Питера, будьте готовы заплатить больше.
• Если бизнес имеет большую конкуренцию, его продвижение будет всегда затратнее.
• Выбирайте долгосрочное размещение и вы получите больше трафика.

Примеры баннерной рекламы в сети мы видим постоянно, практически на каждом информационном ресурсе. Если вы правильно подойдете к разработке и выберете качественную площадку для размещения, вы быстро заметите рост популярности. Всегда анализируйте показатели кликабельности ваших публикаций и вовремя реагируйте на изменения.

Баннерная реклама в интернете - это вся реклама использующая текстово-графический формат объявлений. Она размещается как в контекстно медийных сетях, так и с помощью rtb технологий, так же до сих пор популярны в интернете прямые закупки баннерной рекламы.

• Привлекает новый трафик
• Возвращает существующий
• Повышает узнаваемость бренда
• Выводит на рынок новый товар или услугу
• Стимулирует спрос или обслуживает текущий
• Выстраивает взаимоотношения с пользователем

Как мы уже сказали, в соответствие с поставленной задачей вы можете купить:

• Баннерную рекламу в контекстно-медийной сети Google, Яндекс. – Обслуживает существующий спрос .
• Таргетированную рекламу в социальных сетях. – Размещается в соц. сетях.
• Баннерную рекламу по прямой договоренности с площадками. – Используется при узком таргетинге.
• Баннерную рекламу через rtb биржу. – Используется при больших объемах закупки.

• Post-Click - отслеживает с генерированные лиды через клики.
• - позволяет связать продажу в интернете с показом баннера, без клика по нему.

Отношение к баннерной рекламе сайта разное – кто-то считает, что времена, когда она привлекала внимание юзеров, ушли в Лету и в мобильном интернете она вызывает только раздражение, вкладываться в нее нет никакого смысла, потому что эффективна только тогда, когда требуется узнаваемость бренда

Другие тратят на баннерную рекламу в интернете львиную часть маркетингового бюджета и радуются, когда просматривают статистику по CTR. Еще часть ее сторонников уверена в том, что именно она привлекает внимание интренет-аудитории к рекламируемому продукту, а оплачивать можно любым удобным способом – за число показов или же за клики-переходы на нужный сайт.

Эффективность баннерной рекламы

Максимальной эффективности баннерной рекламы можно добиться только при комплексном подходе, и уж точно она не должна быть единственным методом продвижения. Сейчас маркетологи сочетают в рекламных кампаниях даже несколько инструментов баннерной рекламы, что несколько усложняет отслеживание эффективности каждого источника.

Компания Ve Interactive разработала полезный сервис для маркетологов, который позволяет запустить баннерную рекламу, удобно отслеживать ее эффективность без конверсий по нескольким каналам с помощью модели Post-View. VePlatform включает в себя сервисы, которые заботятся о Вашем трафике, удерживают посетителей, снижают показатель отказов и увеличивают количество продаж. VePlatform максимально проста в установке и интегрирована с основными . Набор сервисов вы выбираете сами, при этом по каждому из сервисов вы можете увидеть точный прогноз увеличения эффективности рекламной кампании и производительность по выручке, конверсии, наиболее часто добавляемые товары в корзину.

Тенденции в баннерной рекламе

Свой день рождения баннерная интернет-реклама отмечает 27 октября. Именно в этот осенний день в 1994 году пользователи всемирной паутины увидели первый баннер. На большинство она и тогда действовала раздражающе, но при этом интриговала, приковывала к себе внимание, чем успешно пользовались рекламные агентства, взявшиеся за раскрутку появившихся на торговой арене новых брендов.

Пример первого баннера в интернете.

Одна из тенденций, которая бросается в глаза, – баннеры увеличиваются в размерах, создатели добавляют интерактивные элементы, могут быть с использованием звукового сопровождения.

Пример баннерной слепоты

Для того, чтобы добиться хорошего CTR (а он начинает исчисляться от 0,2%) мультимедийная реклама должна быть эффектной. Многие стремятся привлечь внимание к своему сайту, размещая баннеры на любой более-менее подходящей площадке. В результате этот рекламный формат начал приедаться, часть пользователей настроена к нему крайне негативно. У этого явления появился свой термин – .

На кого же она не действует? Как правило, хорошую кликабельность по баннерам показывают люди, которые только начинают осваивать Интернет-пространство, им все интересно. Если баннеры оформлены стильно, да еще и с какой-то явной изюминкой, можно с уверенностью сказать, что они заинтересуют представителей среднего класса, обремененных высшим образованием. Нестандартность и даже некая агрессивность – благодатная почва для привлечения внимания молодежи.

AdSpot – маленький баннер, который вы наверняка многократно видели на различных сайтах с не слишком хорошей кармой. Располагают его в нижнем углу сайта – его особенно любят хакеры, распространяющие различные вирусные программы, замаскированные под системные сообщения и мессенджеры.

CatFish – баннер, цепляется на всю ширину страницы, открывающейся в браузере. Дает хороший CTR.

Классические баннеры самого разного размерного ряда, сделанные в JPEG, GIF, PNG, SWF.

Эффективность любого баннера – это его CTR, количество совершенных пользователями действий на 1000 показов. Поэтому может показаться, что формула успеха очень простая, раз эффективность проводимой рекламной кампании оценивается уровнем кликабельности. Вывод, казалось бы, напрашивается такой: большой формат + шоковая анимация + огромная кнопка «жми сюда» – и вот оно, желаемое счастье совсем рядом. Но так ли это? Надо понимать, что рекламодателю нет никакой выгоды от незаинтересованной аудитории. Клики есть, а покупок нет. Это бесполезная трата денег.

Высокий CTR –далеко не гарантия эффективности кампании, если клики по баннерам совершает «холодная», незаинтересованная аудитория. Важно получить именно целевых покупателей, заинтересованных в покупке продвигаемого товара или услуги. Если пользователь отреагирует на откровенную замануху и все-таки нажмет на баннер, обязательно увидит, что за интригой скрывается вовсе не то, что он ожидал увидеть, разочарование неизбежно и вряд ли он будет в восторге от обмана. Но ведь на самом деле от этого перехода он практически ничего не теряет. А вот рекламодателю есть что терять – деньги и репутацию. Поэтому не стоит пользоваться черными методами, даже если их CTR даст высокую кликабельность, в итоге вы потеряете значительно больше, чем выиграете.

Стоимость баннерной рекламы

Цены в интернете на баннерную рекламу вполне доступны. Из чего они складываются? Конечно же, учитывается конкуренция. Чем больше рекламы вашей тематики, тем более высокой будет стоимость за ее размещение. Учитывается и таргетинг по регионам, понятно, что московская аудитория более платежеспособна, чем жители рязанской глубинки.

Реклама на сегодняшний день есть практические везде. Она идет по телевизору, ее печатают в журнале, объявления можно прочитать на улице и в Интернете. Одним из популярных видов является баннерная реклама. Эффективен ли этот способ продвижения товара? Ответ вы найдете в статье.

Определение

Что такое баннерная реклама? Это один из самых популярных способов продвижения товаров. Первоначально баннером называлась реклама, которую укрепляли на билбордах, стенах зданий, рекламных растяжках. Крупногабаритные объявления бросались в глаза и быстро запоминались пользователям. Этот факт был замечен маркетологами, и с появлением Интернета баннерная реклама появилась в виртуальном пространстве. В Интернете можно найти множество рекламных объявлений, и половина из них будет баннерами. Броские картинки, которые появляются справа или слева от основного текста сайта, привлекают внимание пользователей и заставляют их переходить на сайт рекламодателя.

Но не всегда реклама бывает явной. Как уличные, так и медиабаннеры могут нести исключительно информационных характер. Например, городская администрация может поздравлять горожан с праздниками или же оповещать о важных городских мероприятиях.

Виды

Баннерная реклама делится на два вида: реальная и виртуальная. Несмотря на то что эти два вида донесения информации до потенциального клиента разные, они имеют схожий формат. Облачение и суть уличной и медиарекламы одинаковы. Какие же существуют виды баннерной рекламы?

1. Классика. Баннеры, которые имеют форму прямоугольника или квадрата, размещаются как на городских щитах, так и на всевозможных сайтах. Такой классический вид рекламы все еще популярен, но он настолько примелькался искушенным клиентам, что большинство людей просто игнорирует такой вид рекламы. Причем это можно делать намеренно. Например, поставить на компьютер и телефон блокиратор рекламы.
2. Растяжки. Растяжки похожи на классические баннеры, но имеют горизонтальную ориентацию. Информации на них помещается немного. Чаще всего подобный вид рекламы несет повествовательный или оповестительный характер.
3. Ричмедиа. Рекламные объемные баннеры, которые подсвечиваются и днем, и ночью, считаются лакшери-версией рекламы. Не каждая фирма готова тратить огромные деньги на то, чтобы заказать дизайнерский макет, а затем сделать уникальные рекламные столбы с объемной доработкой. В Интернете ричмедиа-баннеры выглядят как всплывающая поверх окна анимированная картинка.
4. Имитация. Подражательство известным брендам не осуждается, но и не приветствуется. Но те компании, которые не хотят вкладывать много денег и усилий в разработку своей уникальной концепции, могут воспользоваться чужой хорошей идеей и сделать дизайн своей фирмы по образу и подобию раскрученного бренда. Соответственно, рекламные баннеры будут немного отличаться от оригиналов, но порой эти различия сложно найти с первого взгляда.

Цели

1. Знакомство с продукцией. Любой изготовитель, который только начинает производить новую продукцию, задумывается о том, как рассказать потенциальным клиентам о своем товаре. Баннеры для этой цели подходят идеально. Броская реклама охватывает большой контингент всех возрастов.
2. Усиление имеющейся рекламы. Если компания выпустила рекламный ролик и транслирует его в Интернете и по телевидению, не будет лишним еще раз продублировать его на баннерах. Благодаря тому что реклама в различных ее проявлениях будет мелькать перед глазами, она лучше запомнится.
3. Закрепление компании в сознании клиента. Чтобы компания стала успешной, ее товар должен не просто раскупаться, а постоянно быть на слуху. В этом поможет баннерная реклама. Человек, который потратит свое время на то, чтобы прочитать текст на растяжке, запомнит его, так как ему будет жалко потраченных зря усилий.
4. Подогрев аудитории. Перед началом сезонных распродаж многие магазины вывешивают баннерные рекламы. Таким образом они оповещают клиентов о том, что в скором времени им следует обновить гардероб на новинки грядущего сезона.

Размещение на улице

Чтобы реклама работала, она должна находиться в правильном месте. Разместив 3 баннера на окраине города, рекламодатель не получит никакого выхлопа. Именно по причине того, что многие люди неправильно выбирают места для размещения баннеров, они считают, что этот вид рекламы не работает. Если вы решили заняться продвижением своей компании, подумайте, где будет наиболее уместно о ней рассказать. Размещение баннерной рекламы следует сделать вблизи крупных торговых центров, если вы рекламируете какой-то товар. Если вы хотите рассказать клиентам об услугах квалифицированных бухгалтеров, следует такой баннер вешать рядом с деловыми бизнес-центрами. Обязательно учитывайте не только место, но и его престиж. Баннерная реклама, размещенная рядом с торговым центром, который имеет маленькую проходимость, будет бесполезна.

Обязательно нужно просмотреть район, в котором вы хотите повесить баннер, на наличие аналогичных реклам. Если рядом с вашей растяжкой будет висеть такая же растяжка конкурента, обе рекламы станут бесполезными.

Размещение в Интернете

Виртуальное пространство аналогично реальному. Можно считать сайты теми же улицами. Размещая баннерную рекламу в Интернете, нужно руководствоваться теми же принципами, что и размещая баннеры на улицах. Обязательно проверьте сайт на наличие конкурентов. Если их нет - это сыграет вам на руку. Убедитесь, что сайт имеет хорошую конверсию. На виртуальной площадке с плохой посещаемостью цены могут быть ниже, но и результат от такой рекламы будет нулевой.

Чтобы не тратить деньги зря, можно заказать контекстно-баннерную рекламу. Что это такое? Это тот вид рекламы, который ориентирован на интересы конкретного пользователя. Например, человек смотрел цены на велосипеды, а ваша компания как раз собирает эти средства передвижения. В следующий раз, когда пользователь войдет на сайт, на котором у вас оплачены баннеры, он увидит вашу рекламу.

Примеры

Разместить баннерную рекламу вы можете где угодно, но вот будет ли она работать? Заказывать красивые картинки с яркими надписями, которые не принесут вам клиентов, абсолютно бесполезно. Поэтому сразу подумайте о том, что привлечет внимание искушенных клиентов и заставит их обратиться именно к вам. Примеры баннерной рекламы можно найти, пройдясь по улице. Проведя для себя такую экскурсию, вы точно поймете, чего делать не нужно. Черно-белая реклама смотрится красиво только на картинках. Взгляд она не цепляет, и человек не хочет рассматривать серый баннер. Исключение составляют только именитые бренды. Если вы хотите привлечь внимание, используйте яркие цвета. Но все же желательно не брать больше трех разных оттенков.

Сегодня в цене оригинальные идеи. Пример запоминающейся баннерной рекламы - это создание дыры на стене здания, визуальная иллюзия или же психоделическая картинка, от которой сложно будет оторвать взгляд.

Преимущества интернет-баннеров

1. Интерактивность. Медийная баннерная реклама хороша тем, что в некоторые ее варианты можно вставить анимационные мини-игры. Даже взрослый человек попадается на крючок интерактивности. Всем хочется погладить милую кошку, а заодно посмотреть рекламу кошачьего корма.
2. Минимум текста. Современные люди не любят читать. Они согласны поглощать несколько строчек. Баннерная реклама в Интернете состоит из минимума текста. Две-три строчки смогут донести до потенциального клиента суть акции или того, что рекламодатель считает важным.
3. Динамичность. Картинки, которые меняются, а не стоят на месте, привлекают большее внимание. Сам факт чего-то мельтешащего на фоне текста заставит человека перевести взгляд на поля сайта. А значит, реклама будет воспринята.
4. Доступность информации. В отличие от уличной рекламы, баннеры в Интернете человек просматривает дома, а значит, в случае необходимости он может перейти или найти сайт рекламодателя всего в несколько кликов.

Преимущества уличных баннеров

Несмотря на популярность виртуального пространства, реклама на щитах, билбордах и растяжках продолжает существовать. Насколько высока эффективность баннерной рекламы и каковы ее плюсы?

В этой рубрике вы узнаете, что такое баннерная реклама, какие у нее особенности и как работает рекламный баннер на сайте. Также вам будут предложены статьи, которые помогут вам раскрыть вопрос, связанный с таким видом рекламы в интернете.

Что такое баннерная реклама в интернете?

Web-баннер намного лучше стандартного, который можно встретить на улице. Во-первых, в интернете такая реклама будет намного дешевле стоить чем в офлайне.

Во-вторых, в онлайне можно намного быстрее запустить рекламную кампанию. В основном это обусловлено тем, что не нужно нанимать бригаду рабочих и искать площадку для размещения своей рекламы.

В сети все намного проще, дешевле и делается чуть ли не за пару кликов. Вот из-за этого данный вид все еще хорошо используется в сети.

Форматы рекламных баннеров

Давайте рассмотрим форматы баннеров:

• Графические баннеры — в такой рекламе могут использоваться простые изображения в формате png, jpg, gif или jpeg. Этот формат банера хоть и простой, но может сильно нагружать сайт. Особенно это касается gif-изображений довольно больших размеров. Поэтому если и будете использовать графическую рекламу, то старайтесь делать ее небольших размеров. Таким способом вы не будете сильно нагружать сайт. Размер файла старайтесь делать не более 100 Kb. Если вы будете использовать формат gif, то продолжительность анимации делайте не больше 30 секунд. Также уделяйте внимание и скорости воспроизведения анимации. Она не должна превышать 5 секунд.
• Интерактивный баннер — эта наиболее эффективный вид рекламы, но и дорогой по сравнению с остальными форматами. Векторная графика здесь выглядит куда лучше. Да и весит она намного меньше. Обычно тут используется технология cgi, JavaScript или Flash. Самое главное, так это не перестараться с графикой и звуковым сопровождением. Если переборщить, то такая интерактивная реклама будет смотреться очень убого и даже немного раздражать посетителей. Частоту в такой баннерной рекламе на сайте делайте не более 24 кадра в секунду.
• Текстовые рекламные блоки — Richtext (формат хранения размеченных документов) . В отличие от графической, текстовая реклама намного быстрее загружается. Такое объявление будет показано даже, если пользователь у себя в браузере отключил показ графики. Создание текстового баннера намного проще чем создание графического. Тут не нужно тратить много времени на отрисовку графики. Достаточно просто и кратко сформулировать идею своего рекламного сообщения. Еще одним хорошим плюсом является то, что текстовые рекламные блоки не вызывают баннерную слепоту и хорошо сливаются с общей информацией самого сайта.

Размеры рекламных блоков

Размеры баннеров бывают довольно разными. Скажу, что все они указываются в (px) . Например, 480×60 px. Сначала указывается ширина, а только потом уже идет высота. Естественно, чем больше размер веб-баннера, тем больше его вес и время загрузки. Поэтому стоит учитывать, что большие рекламные блоки буду дольше загружаться.

Если на сайте вы захотите включить размещение баннерной рекламы больших размеров, то рекомендую использовать ее в формате интерактивной рекламы. В отличие от графического формата она будет весить намного меньше. Соответственно, такое объявление будет быстрее загружаться и вы сможете довольно хорошо увеличить эффективность своей рекламы в интернете. Чем быстрее она будет загружаться, тем будет больше вероятности, что такую рекламу увидят.

Какие виды баннеров бывают?

Давайте теперь рассмотрим, какие виды баннеров используются в интернете:

• Внутренний баннер — это реклама, которая ведет на внутреннюю страницу того же сайта, где установлено само объявление. То есть обычно при клике на рекламу, вы попадаете на совершенно другой сайт. Но в этом случае все наоборот. Вы попадаете только на другую страницу внутри этого же сайта. Отсюда и соответствующее название «Внутренний «. Обычно такой вид баннера используют для рекламы каких-либо услуг или продуктов на своем же сайте. Нередко его используют и при оповещении о различных новостях проекта или компании. Например, многие блогеры используют внутренний баннер при проведении конкурсов на своем блоге. Таким методом они могут больше привлечь участников для своего мероприятия.
• Брендовый баннер — уже по названию можно догадаться, что такая реклама работает в первую очередь на продвижение бренда. Такой вид баннера в интернете больше работает не на клики, а именно на показы. Рекламодателю неважно, перешел человек по объявлению или нет. Главное здесь, чтобы пользователь увидел рекламу с фирменным логотипом компании. Чем чаще такая марка будет встречаться пользователю, тем лучше он ее запомнит. Вследствие этого, если в дальнейшем человек захочет купить определенный товар, то он сначала обратится к этой фирме, так как она будет ему уже знакома.
• Информационный баннер — это реклама, которая дает пользователю информацию об определенном продукте или услуге. Здесь главная задача заключается в том, чтобы вызвать большой интерес к рекламируемому продукту или услуги. То есть нам нужно завлечь человека на данное предложение.
• Целевой баннер — работает на привлечение целевой аудитории. ЦА очень важна для рекламодателей, так как именно такая категория людей больше всего заинтересована в заказе товара или услуги. Обычно такой вид баннера используют для рекламы всего сайта, а не конкретного продукта. Например, рекламируется весь магазин детской одежды, а не конкретная куртка маленького размера.

Основные места для размещения рекламы

Очень часто возникает вопрос типа, как подобрать место для размещения рекламного баннера на сайте. Это один из важных факторов в создании эффективной баннерной рекламы. Место в шапке сайта будет стоить намного дороже. Но такое размещение самое эффективное с точки зрения рекламы. Оно находится в самом верху и на видном месте.

Посетитель, заходя на такой сайт, сразу обращает внимание на рекламу в шапке сайта. Человеку не нужно использовать прокрутку чтобы увидеть объявление, так как оно сразу попадается ему на глаза. Обычно в шапке сайта используют размер баннер 468×60. Также может использоваться перетяжка с нужной высотой.

Чуть дешевле будет стоить место в меню сайта. Оно может располагаться слева, справа или с обеих сторон. Также есть и другие места для размещения баннерной рекламы сайта. Однако все зависит от полосы прокрутки. Это значит, что самые верхние места без прокрутки будут дорогими. А те места, что находятся в самом низу сайта, будут очень дешевыми. Если самое дорогое место будет в шапке сайта, то очень дешевое находится в подвале.

Однако стоит сначала учесть, какое бы эффективным не было рекламное место, если площадка (сайт) для рекламы подобрано плохо, то и будут соответствующие результаты. Поэтому к поиску нужных сайтов относитесь серьезно. Еще всегда обращайте на тематику проекта. Есть как узкотематические сайты, так и проекты с более обширной тематикой. На проектах широких тематик используйте таргетинг. То есть вам нужно размещать баннерную рекламу на определенных категориях, а не на всех разделах сайта. Так вы сможете существенно сэкономить свой бюджет и одновременно увеличить эффективность рекламы.

Интернет-площадки для размещения объявлений

Ниже я приведу информацию, которая поможет вам осуществить подбор площадки для баннерной рекламы. Здесь я выделю три вида сайтов:

1. Узкоспециализированные сайты — по названию можно догадаться, что это проекты, которые посвящены конкретной тематике. Например, если тематика медицина — это обширная тема. То удаление прыщей будет иметь узкое направление. Здесь статьи посвящены конкретному заболеванию. Как правило, на таких узконишевых сайтах посещаемость не такая большая. Это связано с небольшим семантическим ядром. Но зато аудитория такого проекта будет наиболее целевой. Если рекламироваться на таких узкотематических сайтах, то эффективность рекламной кампании будет довольно хорошей. Это благодаря тому, что аудитории сайта будет наиболее заинтересованной в самой рекламе.
2. Тематические сайты — это проекты, направленные на конкретную отрасль. Например, сайт посвящен медицине. В отличие от узкотематических сайтов, эти проекты могут описывать лечение различных заболеваний. Посещаемость таких ресурсов будет повыше, но и при этом целевая аудитории будет немного размытой.
3. Общетематические — это менее целевые проекты для рекламы, так как они направлены на разные отрасли. Но зато посещаемость на этих сайтах будет очень большой. Как правило, это крупные порталы.

Итак, чтобы выбрать площадку для размещения баннерной рекламы, вам нужно определиться со своей целевой аудиторией. Чем аудитория будет наиболее заинтересованной в вашем предложении, тем ее привлечение будет дешевле. Поэтому для увеличения продаж узкотематические сайты будут наиболее эффективными. Мало того что тут обитает наша ЦА, так еще и размещение рекламы на таких сайтах будет намного дешевле.

Если же вы используете рекламу для продвижения бренда, то лучше выбирать сайты с очень большой посещаемостью. Здесь реклама хоть и будет дороже, но зато она сможет очень хорошо продвинуть ваш бренд. Еще обращайте внимание на статистику сайта (источники трафика, ключевые слова и так далее) .

Итак, теперь вопрос по поводу, что такое баннер не должен возникать в вашей голове. Такой вид рекламы в интернете довольно хорошо используется. Ведь при правильном подходе баннеры смогут привлечь к себе большое внимание и тем самым проявить интерес пользователя к конкретному продукту или услуге. Также baner хорошо работает на продвижение бренда. В основном такой подход используют крупные компании, которые вкладывают большие деньги в свои рекламные кампании. Им нужно повысить узнаваемость бренда и сформировать хорошие отношения.

Ниже вы можете найти статьи, которые могут вам дать советы по работе с баннерной рекламой в интернете.

Сказать спасибо кнопками ниже: